近些年来，潮玩市场的井喷式发展，相信大家都是有目共睹。一众玩具品牌以盲盒模式迅速走红，在各大商圈开设实体店铺，收获无数年轻爱好者的青睐。而这一风潮的先驱——泡泡玛特，随着竞争者的不断涌现，也持续迎来着挑战。
然而出乎意料的是，在这一赛道日趋饱和，增长曲线趋向于平稳的当下，泡泡玛特居然再度凭借一个 IP 的“出圈”，重回了曾经的巅峰，甚至引发了全球范围的抢购热潮。
展开剩余84%前不久，泡泡玛特旗下 IP Labubu “前方高能”系列迎来全球发售，引发了多个国家的“排队盛景”：美国洛杉矶的队伍绵延数个街区，英国伦敦牛津街门店队伍绕过多个街角，意大利米兰排队的人群甚至影响到了附近的正常交通。
线上销量也是一样火爆瑞和网，泡泡玛特 App 直接登顶了美国 App Store 购物榜，单日排名飙升114位至免费总榜的第四名。在供不应求之下，Labubu 的系列产品不出意料地在二级市场上也迎来了溢价，此前的一些热门联名款式就更夸张了，炒卖价是相当离谱。
回看过去两年，Labubu 所属的 THE MONSTERS 系列还并非泡泡玛特公司的头号 IP，两年的营收仅为 2.63 亿元与 3.68 亿元，而单去年一年，THE MONSTERS 就已经营收达30.4亿元，同比激增726.6%，成为集团第一大IP。与此同时，整个公司的业绩也持续走高：2025年一季度，泡泡玛特海外营收同比暴增475%～480%，其中美洲区增速达895%～900%，欧洲区达600%～605%。
两只长长的耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿，艺术家龙家升为 Labubu 赋予的这种可爱又危险的反差感，已经让其成为世界范围内家喻户晓的 IP 形象。Labubu 最初出现在龙家升 2015 年创作的绘本《神秘的布卡》中，后于 2018 年 11 月被泡泡玛特独家授权并推向市场。它与多个角色共同组成的 THE MONSTERS “精灵天团”，每个角色都有独立的故事线，为收藏增加了情绪价值，或许是外表之外，它能收获大量喜爱的另一个因素。
不过要说本次增长背后的主因，或许还得是明星效应所带来的非凡曝光。早在 2023 年，泰国顶流 BlackPink 成员 LISA 就在公开场合多次展示Labubu挂饰，推动该 IP 在东南亚销量增长300%。随后品牌还与泰国艺术家合作推出限定款，结合“拉布布奇遇泰国”旅游项目，将 IP 植入寺庙、市集等场景。在东南亚地区站稳脚跟后，Labubu 也是借此机会进一步打入了欧美娱乐圈。天后蕾哈娜曾在洛杉矶机场被拍到携带粉色Labubu，奥斯卡影后凯特·布兰切特也是在社交媒体“晒娃”，相关话题阅读量破百万。
在社交媒体上，不少网友将 Labubu 和大牌包款结合，这样的“跨界搭配”也是此次它能引发抢购的另一大原因——在原有的收藏玩法之上拥有了新的使用方式。
近些年不少大牌都在推广自己的包挂产品，像巴黎世家还有专门搭配包挂的包款问世。因此 Labubu 这下已经不单是局限在潮玩的领域，而是得以与时尚强相关，并具备了出街的展示功能，可以再多场景下通过自己的可爱外形，为我们提供着陪伴的概念。
回归到产品设计方面，在早期的盲盒产品中，Labubu 多以常规的硬质材料制成，而观察近期发售的款式不难发现，Labubu 自带的毛绒属性得以展现并愈发被品牌重视。泡泡玛特在近几年、一直在布局盲盒之外的更多潮玩“玩法”。材质的改变，为消费者带来显而易见的温暖触感的同时，也通过差异化和区分度，助 Labubu 本身的收藏价值进一步提升。
然而在这样的风潮之下，市面上也出现了假冒仿制，加价倒卖等乱象。当我们看到心仪的玩具，或许需要谨慎入手才行。此外，本身玩具的意义是拥有者为其赋予，它可以是生活中的伙伴，也可以是一段记忆的载体，所以重点在于情绪，而非所谓的限量以及热门款。
那么你对于本次 Labubu 风潮有什么看法呢？不妨在评论区与我们交流吧瑞和网。
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